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自媒体新闻营销发布有哪些变化?178软文网曝渠道与消费者的变化

时间:2018-11-09 17:02:25  来源:上海经济新闻网  编辑:178rww

当我们能够意识到营销是一系列的过程,而不是单一结果。这个过程包括了产品(服务)——信息——渠道——消费者4个环节,我们就可以清楚的发现,从传统媒体到移动互联网时代,技术在进步,从而使得渠道(载体)发生了变化,如:

由大屏(电视/pc)变智能终端小屏,所以用户更加重视体验,速度快(只安装最有用的应用),广告要少(移动端网页很少有广告),图片清晰字要大(产品详情页简洁明了)。

由固定场所变的可移动,所以用户是场景化消费,以前购物卖东西都是下班后或者周末,而如今在车上,地铁上,午餐时,甚至临睡前都有可能产生消费。一切营销设计都需要考虑消费者出现的场景。

用户以兴趣部落聚集在某些应用渠道,营销市场更加细分分散。以前承包省市级电视台黄金位置就可以覆盖80%用户,但是现在他们在不同时间,分散在不同渠道中。比如要做一个咖啡壶的营销推广,我可能需要寻找具有美食、旅游、职场、摄影等几十个不同标签的自媒体账号进行宣传。所以面对渠道媒介(媒体发稿渠道首选178软文网xw.178rw.com)的不同,内容形式就会不同,再结合用户的行为习惯变化,整个营销需要考虑的变量因素就会增多,营销变得会复杂很多。

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所以如果还抱着过去那种简单粗放,一个广告投一年,一条文案管三年的想法,那就真心做不好营销了。营销人过去那种花钱如流水,当大爷的日子一去不复返了,必须跟进新的渠道变化,掌握规律,每分钱都精打细算,核算投入产出比,并且实时调整策略。

营销工作更加精细化,系统化,看似也更加复杂了。复杂并不意味着更难,就像我要把这篇文章翻译成英文,和我必须用英文来写一篇文章。毫无疑问前者我只需要用翻译软件逐字逐句翻译即可,固然有些复杂,但对于后者我实在做不到,这才叫难。(软文营销推广咨询qq:1792312270,微信:rw178178)

而相对于传统营销,互联网营销的确存在更多的变量,但它的无边界影响,迅速传播引爆也有很多优点。这需要所有企业和营销人首先客观的认识到变化事实,积极的适应它。因为变化不会因为你拒绝就停下,但你一定会因为拒绝而被淘汰。

 


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